La pubblicità occulta sotto i riflettori dopo Sanremo.
L’IAA organizza un ciclo di incontri su regole e trasparenza

19 febbraio 2024 - Il tema della pubblicità occulta è sotto i riflettori in questo periodo sull'onda del Travolta-gate al 74° Festival di Sanremo. La polemica è nata perché le scarpe indossate dal divo sono state molto in evidenza e non è stata resa nota l'esistenza di un accordo a giustificare questa attenzione. Invece tutte le attività di natura promozionale durante un evento devono rispettare le norme vigenti a tutela dei consumatori che devono poter capire se il messaggio che stanno vedendo è pubblicitario.

LCA studio legale indica quali regole si dovrebbero seguire in casi simili. In primis le norme relative al divieto di pubblicità ingannevole, ossia l'art. 2 del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale e gli art. 20 e 21 del Codice del Consumo che vietano qualsiasi pratica (anche omissiva) idonea a falsare il comportamento economico del consumatore medio (o, comunque, indurlo in errore). Con specifico riferimento alla pubblicità occulta e al principio di trasparenza, va considerato l'art. 7 del Codice secondo cui ‘La comunicazione commerciale deve sempre essere riconoscibile come tale’.

Inoltre, secondo l'a

rt. 43 del Testo Unico per la fornitura di servizi di media audiovisivi ‘le comunicazioni commerciali audiovisive devono essere prontamente riconoscibili come tali e sono proibite le comunicazioni commerciali audiovisive occulte’, mentre l'art. 48 precisa che 'l'inserimento di prodotti è consentito in tutti i servizi di media audiovisivi, fatta eccezione per i notiziari e i programmi di attualità, i programmi per i consumatori, i programmi religiosi e i programmi per bambini’ e che, in relazione ai programmi che contengono l'inserimento di prodotti, 'i telespettatori sono chiaramente informati dell'inserimento di prodotti tramite apposita identificazione all'inizio e alla fine della trasmissione e quando il programma riprende dopo un'interruzione pubblicitaria, per evitare ogni possibile confusione da parte del telespettatore’.

Le norme hanno tutte lo stesso obiettivo: tutelare gli utenti e permettere loro di essere consci della tipologia di contenuto che stanno guardando attivando la ‘advertising consciousness’ ovvero la ‘coscienza pubblicitaria’.

Sul tema, l'IAA sta organizzando un ciclo di eventi che approfondiscano il Manifesto per una Comunicazione Responsabile e che diffondano cultura intorno alle regole esistenti per la tutela dei consumatori. Il primo evento si terrà il 29 febbraio presso lo Zelig, come serata speciale di Bar Spot, il format teatrale su pubblicità e comunicazione ideato e condotto da Francesco Bozza, pubblicitario, autore e chief creative officer di Grey Italia: un vero e proprio spettacolo per celebrare il lancio del Manifesto Being Human di IAA. Informazioni e iscrizioni al link.