In tempi di intelligenza artificiale, Lavazza celebra i piaceri dell'esperienza umana nella nuova piattaforma di comunicazione ‘Pleasure makes us human’ con una storia leggera ed emozionante. Luigi, un piccolo robot senziente, serve caffè appena preparato e ogni giorno è spettatore della reazione di puro piacere provato dagli umani quando bevono Lavazza. Nel tempo sviluppa il sogno segreto di assaggiarlo anche lui. Riuscirà a provare le stesse sensazioni? Gli attori hollywoodiani Steve Carell e John Krasinski interagiscono con Luigi in diversi episodi e in ulteriori contenuti che saranno diffusi su vari canali in diversi Paesi. Commenta Carlo Colpo, marketing communication director e brand home director del Gruppo Lavazza.: “Pensata per entrare in sintonia con un pubblico globale, la campagna presenta uno stile d'animazione all'avanguardia. Il protagonista è un personaggio del tutto nuovo che ricorda quelli iconici delle prime pubblicità Lavazza, come Carmencita e Caballero nel Carosello anni ’60”. Fa da filo conduttore una riedizione della canzone ‘Que sera, sera’. La piattaforma ‘Pleasure makes us human’ contribuirà a riposizionare Lavazza a livello mondiale con una produzione multi-asset introdotta da un trailer digitale di 90”, seguito da diversi formati per la tv e i social. In Italia la campagna è online sulle properties di Lavazza e sul canale Youtube del brand. (1 settembre 2024)