Largo Consumo

Algida riporta nei bar il Winner Taco, a furor di web

Una community da due anni e mezzo combatteva su Facebook la battaglia per riavere il gelato alla vaniglia dentro a un taco, fuori distribuzione da inizi anni 2000. Unilever Italia ha dato retta alla rete e lo riporterà nei bar italiani a fine marzo. L'annuncio dato sui social e con un mega impianto a Ponte Milvio a Roma

20 gennaio 2014 - Sembra una favola bella dei tempi dei social. Nel maggio 2011 tali Alessandro e Daniele aprono una pagina-appello su Facebook dedicata a Winner Taco, mitico gelato Algida alla vaniglia con caramello, granella e cioccolato, racchiuso in un taco, arrivato in Italia nel ‘97 per poi sparire dalla distribuzione all'inizio del nuovo decennio. Unilever Italia aveva preferito spingere su novità e gelati a stecco, in primis sulla nutrita e nutriente batteria dei Magnum.

Passano un po’ di anni e la pagina Facebook ‘Ridateci il Winn

er Taco’ porta in luce schiere di appassionati nostalgici, una community che porta avanti una battaglia a colpi di messaggi, post, petizioni, sondaggi e lamentele. Anche con un po’ di aggressività, ne sanno qualcosa gli administrator della pagina di Algida su Facebook alle prese con le incursioni.

Ci vogliono due anni perché il marketing di Unilever Italia - così almeno racconta la favola bella – ceda o meglio fiuti l’occasione: Winner Taco tornerà da fine marzo nei bar, forte di tanta spontanea campagna di visibilità. "Noi di Algida - commenta Tommaso Vitali, group manager ice cream di Unilever Italia- abbiamo imparato ad ascoltare e analizzare con attenzione i messaggi che le persone e in particolar modo i fan dei nostri prodotti trasmettono attraverso internet. Abbiamo compreso che si trattava di un reale movimento di fan che dimostravano un reale e concreto amore per Winner Taco. E questo ci ha fatto riflettere sulle strategie da adottare. Abbiamo deciso, dopo studi di fattibilità, di convertire in azione i segnali provenienti dalla rete, e rilanciare il prodotto sul mercato, per sodd

isfare le esigenze del pubblico”.

Il 16 gennaio la pagina Facebook Algida ha annunciato il ritorno con 2 post teaser. il primo ambiguo con un’impronta d’orso polare, il secondo che toglieva ogni dubbio.

Il 17 gennaio il grande annuncio: Winner Taco è tornato. Tra like, comment e shares il total reach è arrivato in 48 ore a quota 1.041.280 e l’hashtag #winnertaco è divenuto trend topic su Twitter. L'annuncio era già stato dato in outdoor. A Ponte Milvio a Roma è comparso un mega Winner Taco di 6 metri, totem messo a punto da Apload, con testimonial in posa Ariadna Romero, finalista di ‘Pechino Express’. Seguiranno più avanti la campagna su radio e affissioni e attività unconventional.

Caffeina per il nuovo posizionamento
di Ticketmaster Italia ‘Live it all'

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Caffeina firma la nuova campagna di Ticketmaster Italia che celebra l'esperienza live in ogni sua sfumatura, mettendo in luce un viaggio che inizia ben prima del concerto o dello spettacolo, dall'eccitazione per l'annuncio della data alla trepidazione dell'attesa, fino all'esplosione di energia quando le luci si accendono sul palco. Il concept ‘Live it all’ diventa un vero e proprio invito a vivere ogni momento con intensità e partecipazione. Caffeina ha ideato e realizzato un main video che racconta visivamente questa esperienza, attraverso le storie di diversi protagonisti, accompagnati in ogni fase del loro viaggio emozionale. Sarà sui canali social di Ticketmaster Italia e trasmesso durante le partite della Coppa Italia della Lega Nazionale Pallacanestro. La campagna prevede anche una presenza in DOOH multisoggetto nelle stazioni e sugli autobus di Milano e Roma. (13 marzo 2025)

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Gli investimenti pubblicitari sul mezzo cinema crescono del 38,5% a gennaio. In gennaio il fatturato pubblicitario del mezzo cinema ha registrato una crescita del 38,5% su gennaio 2024

Monini ritorna cliente di Lorenzo Marini Group. Monini, azienda familiare italiana produttrice di olio extravergine di oliva, ha affidato in forma diretta la comunicazione istituzionale e di prodotto a Lorenzo Marini Group

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Federico Capeci managing director Spain and Italy di Kantar. Kantar (brand advisory e insight) ha nominato Federico Capeci a managing director Spain and Italy

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A gennaio il fatturato adv della stampa segna -6,5%. In crisi i quotidiani a -9,2%, in attivo i periodici a +10,6%. Secondo i dati forniti dall'Osservatorio Stampa FCP, in gennaio il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale risulta in flessione, -6,5%, rispetto a gennaio 2024

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L'Esperto Risponde de Sole 24 Ore approda
sui social e si rivolge ai giovani.
Campagna di street marketing per il lancio

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Come compilare la dichiarazione dei redditi? Cosa fare per un prelievo truffaldino con la carta di credito persa? I dubbi della vita quotidiana, dal lavoro al condominio, dal fisco al diritto, trovano oggi una risposta affidabile anche sui social grazie a L'Esperto Risponde, storico servizio del Sole 24 Ore che sbarca su Facebook, LinkedIn, Instagram, Tik Tok. Propone una serie di rubriche pensate non solo per i professionisti, ma anche per il pubblico più giovane, da La risposta del lunedì a Dritti al punto. Sostiene il lancio dell'approdo sui social una campagna di street marketing pianificata in punti strategici di Milano, in particolare nelle zone attorno alle università, affiancata da un'attività di influencer marketing. Sono state anche attivate collaborazioni con ‘I Trentenni‘, progetto di storytelling generazionale dedicato alle sfide, ai ricordi e alle esperienze quotidiane dei Millennials, e con ‘Bank Station’, realtà specializzata in educazione finanziaria. Il progetto costituisce il prosieguo del percorso di rinnovamento de L'Esperto Risponde avviato nel 2022 con l'introduzione di nuovi servizi, tra cui la ricerca avanzata in archivio tramite l'Intelligenza Artificiale. (12 marzo 2025)

SULLO SCHERMO203

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IL NIBBIO / Drammatico

È nelle sale ‘Il Nibbio’, film diretto da Alessandro Tonda per il 20° anniversario (4 marzo 2005) dell'uccisione in Iraq di Nicola Calipari, alto dirigente del Sismi in missione per salvare la giornalista de il manifesto Giuliana Sgrena, rapita dai terroristi. Ne sono principali protagonisti Claudio Santamaria, Sonia Bergamasco e Rosa Ferzetti. È una coproduzione italo belga di Notorious Pictures con Rai Cinema e Tarantula, in collaborazione con Netflix e Alkon Communications e col supporto di enti governativi, ministeri, ambasciate. Girato a Roma e in Marocco. Dura 102’

Il film racconta i 28 giorni che precedono la tragica fine di Nicola Calipari, nome in codice ‘Il Nibbio’ (Santamaria), incaricato dai Servizi di occuparsi del rapimento della giornalista Giuliana Sgrena (Bergamasco) a Baghdad, al suo ritorno da una visita a un campo profughi. Calipari si spenderà in viaggi e incontri tra l'Iraq occupato dall'esercito Usa e i Servizi Segreti a Roma, cercando strade e contatti per ottenere la liberazione della giornalista, coinvolgendo il direttore de il Manifesto, il compagno di Sgrena e cariche istituzionali. Riuscirà nell'intento a prezzo della sua vita, ucciso, come è noto, dall'insipienza di chi era lì per tutelare il territorio. Il racconto mostra la figura di Calipari come quella di un professionista abile, esperto, coscienzioso, ma anche come padre di famiglia. Il film si sviluppa con i connotati di una spy story di cui si conosce amaramente in anticipo l'esito.