Tavola celebra i 60 anni in Italia di Arbre Magique
col lancio della versione Supernova al ‘profumo di stelle’

28 maggio 2024 - Compie 60 anni in Italia Arbre Magique, profumatore per auto, creato nel 1952 dal chimico e imprenditore svizzero Julius Sämann e portato nel 1964 dagli Stati Uniti in Italia da Giancarlo Tavola, fondatore di Tavola spa, azienda che produce e distribuisce referenze per la cura dell'auto, della casa e della persona. Tavola ne ottenne la distribuzione in esclusiva dal 1975 e poi anche la possibilità di produrlo su licenza a Milano.

Dall'originale color verde con profumazione al pino, l'iconico alberello – negli anni ispiratore di film, opere d'arte, testi di canzoni e oggetti di design - è arrivato a contare oltre 30 fragranze e colorazioni, mentre la distribuzione inizialmente riservata a stazioni di servizio e autoaccessori si è ampliata alla Gdo, a ferramenta, colorifici. Tavola celebra oggi ‘60 anni di viaggi insieme’ lanciando la variante Supernova, nome ‘evocativo, universale e misterioso’, la cui fragranza ‘porta a tutti il profumo delle stelle’, tra note di bergamotto e mela, lampone, bacche nere e lavanda, per arrivare al muschio e al legno di sandalo. La grafica molto colorata rievoca un fascio di luce.

E per riaff

ermare l'ispirazione spaziale, Tavola ha invitato alle celebrazioni Maurizio Cheli, primo astronauta italiano a ricoprire il ruolo di ‘mission specialist’ a bordo dello Space Shuttle Columbia STS-75 della NASA, chiamato a testimoniare l'innovazione portata da Arbre Magique.

Oggi Tavola con le sue varie linee di prodotto, di cui il brand principale è Orphea, fattura 60 milioni di euro (dato 2023) e vende 75 milioni di pezzi l'anno. Ha 100 dipendenti ed è presente in diversi Paesi nel mondo. Di Arbre Magic lancia tre fragranze nuove l'anno, la prossima sarà una colonia sportiva in limited edition in occ

asione di Europei di calcio e Olimpiadi.

Come spiega Marco Giordano, marketing & sales director di Tavola, il gruppo non ha un'unica agenzia pubblicitaria di riferimento ma ne utilizza diverse caso per caso. Per il lancio di Arbre Magic Supernova non è prevista per ora una campagna pubblicitaria (nel caso l'agenzia sarebbe Hi! Comunicazione). Si è appena conclusa invece la campagna per Orphea Salvalana mentre è previsto a breve l'on air delle acque funzionali Care for You e di Orphea Protezione Naturale Persona, utilizzando creatività interna. In autunno toccherà all'ovetto assorbiodori per frigo Mister Magic. Tv, stampa e radio sono i mezzi di elezione, con media a carico di Address.