Best Brands 2024 affronta il tema ‘multigenerazionalità’
e rinnova le classifiche con Best Service, Momentum e Generation

11 gennaio 2024 - Torna la classifica ‘Best Brands’, in base alla ricerca che anche in Italia da dieci anni e per nove edizioni (una saltata per il Covid) mette in evidenza le performance delle marche per quote di mercato e per preferenze dei consumatori e al loro vissuto. Patrocinata da UPA, è organizzata da Serviceplan e GfK Italia coi partner storici Rai Pubblicità, 24Ore System, Igp Decaux e Adc Group, a cui si aggiunge quest’anno anche Community. Il leitmotiv di Best Brands 2024 è la multigenerazionalità, ovvero la capacità dei brand di cogliere l'opportunità di rigenerare il modo di comunicare in un mondo in cui le generazioni si succedono rapidamente, intercettando tendenze comuni. Da qui il titolo della nona edizione: ‘United Generations of Best Brands’.

“In questi anni incerti, afflitti

da pandemia e guerra, sono state premiate le marche che hanno segnato il presente, rinnovato i valori passati, costruito i valori futuri e alimentato le emozioni - ha dichiarato Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di UPA - . Il tema ‘United Generations of Best Brands’ sottolinea comportamenti di comunicazione responsabili e trasparenti”. Giovanni Ghelardi, ceo di Serviceplan Group Italia, precisa: “La multigenerazionalità è una realtà che non possiamo più ignorare. In un mondo sempre più interconnesso, le persone di tutte le età interagiscono tra loro, condividono valori e aspirazioni. I brand che vogliono essere rilevanti per il futuro devono essere capaci di intercettare lo spirito del tempo e comunicare potenzialmente con tutte le generazioni. Per farlo, devono saper innovare, promuovere sostenibilità e inclusione, valorizzare le differenze e creare legami autentici. I brand che sapranno cogliere questa opportunità costruiranno il futuro”.

Le classifiche restano cinque ma le categorie

vengono aggiornate. Alle storiche ‘Best Product Brand' e ‘Best Growth Brand', si affiancano le nuove ‘Best Service Brand' per i migliori brand di servizi, ‘Best Momentum Brand' per la marche capaci di presidiare temi inerenti il futuro e, quale classifica speciale, la ‘Best Generation Brand' che premierà le marche in grado di parlare a tutte le generazioni. “Best Brand evolve come il mercato – commenta Enzo Frasio, a.d. per il business congiunto di NielsenIQ e GfK Italia -. La ricerca mette in luce le marche che, in un contesto socio-economico e geo-politico particolarmente sfidante, sono state in grado di interpretare i bisogni e le attese nelle varie generazioni di consumatori, di comprendere al meglio i differenti segmenti della popolazione e sintonizzarsi con i valori che attraversano più generazioni, con linguaggi e racconti specifici”.

Come nelle scorse edizioni, la ricerca ha coinvolto 5.000 consumatori per 15.000 valutazioni. I risultati saranno presentati il 20 marzo presso gli Studi Rai di via Mecenate a Milano con il contributo di Teads e degli sponsor tecnici Atelier Esse, Mionetto, BKM Production, Neverest, Fedrigoni e Althea Grafiche. Interverranno esperti di marketing, comunicazione e sociologia, tra cui Nicola Palmarini, direttore di UK's National Innovation Centre for Ageing (NICA), che ha accompagnato il lavoro del Club dei Best Brands come expertise partner, e che parlerà di ‘longevity economy’ e intergenerazionalità. Durante l'evento sarà annunciato anche l'Innovation Award 2024 che premierà l'innovazione nel marketing con 120.000 euro in spazi pubblicitari di IGPDecaux, 24 Ore System e Teads.

Nel 2023 si sono tenuti anche i lavori della terza edizione del Best Brands Club, think tank realizzato in collaborazione con 24 Ore System e Rai Pubblicità che ha affrontato il tema della multigenerazionalità. Sarà oggetto del Libro Tre, curato dal giornalista ed esperto di marketing Giampaolo Colletti. Sarà presentato il 6 maggio al Mudec. (Altre info su https://best-brands.it/).
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