Progetto phygital di EssenceMediacom e Access
per gli pneumatici Continental AllSeasonContact 2

L'activation si basa su un sistema composto da un murale eco-sostenibile in centro a Milano e da un chiosco interattivo, brandizzato Continental, che prendono vita col coinvolgimento di talent e l'ascolto via QR di quattro podcast progettati e realizzati da Chora Media

13 settembre 2023 - EssenceMediacom Italia e Access Live Communication, unit di GroupM Italy di live communication e sport marketing, hanno ideato e realizzato per Continental un'activation dedicata ai nuovi pneumatici quattro stagioni AllSeasonContact 2. Si basa su un ecosistema composto da un murale e da un chiosco interattivo che prendono vita grazie al coinvolgimento di talent e alla realizzazione di podcast.

Il murale che raffigura una farfalla, di forte impatto visivo, è stato realizzato in corso Garibaldi a Milano dallo street artist Alessandro Etsom. Racconta la capacità di Continental di offrire sicurezza e innovazione in tutte stagioni. È rivestito da una copertura trasparente idrorepellente e fotocatalitica che, grazie alla luce solare, permette la riduzione degli inquinanti atmosferici, abbassando la concentrazione di ossidi di azoto e ossidi di zolfo, rendendolo eco-sostenibile.

L'effetto del murale viene amplificato dalla creazione di quattro branded podcast a titolo ‘Le stagioni di una vita’, progettati e realizzati da Chora Media, con cui Continental e Creative Futures (business unit di content di EssenceMediacom) danno voce all'installazione. I racconti audio, attivabili mediante QR code, si sviluppano come una road novel dove gli pneumatici AllSeasonContact 2 accompagnano i personaggi in incontri ed esperienze di vita. I podcast sono accessibili anche sul sito di Chora Media e su Spotify.

Il

progetto integrato prevede anche un chiosco brandizzato Continental, situato ai piedi del murale, che ha il compito di aumentare l'impatto dell'attivazione, di attirare l'attenzione dei passanti e di diventare punto di contatto tra il brand e potenziali nuovi clienti. Grazie allo staff dedicato, i passanti sono invitati a entrare nella struttura per conoscere da vicino gli AllSeasonContact 2. Influencer e content creator fanno da reporter e intervistano gli esperti Continental per approfondire le funzionalità della gamma e mettere in luce la vision del brand.

Si aggiunge una campagna Ooh in 7 città italiane in programmatic: a Torino, Milano, Genova, Bologna, Verona, Roma e Napoli. “Cercavamo una modalità di comunicazione che andasse fuori dai nostri schemi tradizionali - ha spiegato Giorgio Cattaneo, Pr, Communication & Event Manager di Continental Italia -. Abbiamo ideato una campagna phygital, che unisce esperienze fisiche e digitali dove far vivere a 360 gradi il nostro brand attraverso l'attivazione di diversi momenti e touchpoint di comunicazione, con una modalità che ci permetterà di raggiungere target diversi e un'audience più ampia”.