Retail

Un Magnum su misura al Magnum Pleasure Store

Aperto nel centro di Milano fino a settembre un experience retail dove il gelato viene personalizzato con 21 aggiunte. Previsti anche aperitivi, colazioni ed eventi. Per la limited edition estiva Magnum si ispira alla pasticceria francese coi 5 Kisses

19 aprile 2013 - Dopo Parigi, Londra, Amburgo e San Paolo,�apre a Milano in pieno centro (piazzetta San Fedele 2) il Magnum Pleasure Store, un experience retail voluto da Unilever dove concedersi momenti di piacere, dalla colazione all'aperitivo. L'idea centrale del format è il potersi creare un gelato Magnum personalizzato, ovvero si va oltre all'idea del gelato industriale con versioni secondo gusti e aspettative. Dei Magnum Pleasure Makers tufferanno un Magnum base bianco nel cioccolato e poi daranno la possibilità di scegliere tra 21 aggiunte, da decori in zucchero a petali di rosa, da nocciole a pistacchi a meringhe o peperoncino. Costo 4 euro. Si invita a condividere l'esperienza con gli amici sui social�twittando direttamente dallo store.

Il format del punto vendita è creato dal Brand Development Center di Unilever e progettato e gestito in Italia da RE.D div. di retail e marketing design di Marketing & Trade. Il design è raffinato e sceonografico e prevede attorno al bancone centrale di 25 mq, tavoli a forma di stecco e teche con esposti ‘mockup’ d'autore, oltre a una parete 3D con un gioco di luci e forme a effetto cascata di cioccolato fuso.

In formula temporary

store estivo, è aperto da oggi alle 10.30 fino a tutto settembre. Ci saranno degustazioni di ricette d’autore create dal ma�tre chocolatier Ernst Knam e nella lounge area verranno serviti aperitivi con musica e�cocktail ideati per lo store in partnership con i bar tender del ‘Rita & Cocktails’. In programma un calendario di iniziative con presenza di personaggi del mondo della musica, del cinema, della moda e dello spettacolo. Il 22 maggio, in particolare, ci sarà un eventi legato al cinema, con anteprime e contributi in diretta dal�Festival del Cinema di Cannes.

Gli eventi principali saranno 5 come 5 sono i nuovi Magnum in edizione limitata lanciati per questa estate, i Magnum 5 Kisses, ispirati al mondo della pasticceria francese, disponibili man mano nel corso dei mesi nel Magnum Pleasure Store, in altre location e nei tradizionali canali di vendita: crème br�lée (First Kiss), meringa e frutti rossi (Loving Kiss), tiramisù (Passionate Kiss), gateaux au chocolat (Flirty Kiss) e tarte aux pommes (Stolen Kiss). Il lancio sarà supportato da una campagna pubblicitaria con creatività di Lowe con spot su tv generalista, satellitare e digitale terrestre. (V.S.)

Ho.Mobile affida la comunicazione a Caffeina.
‘Chiedi a chi ce l'ho’ il nuovo payoff

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Vincitrice di una gara tra quattro agenzie, Caffeina è stata incaricata della comunicazione atl, btl, su social e digital oltre che della brand activation di ho. Mobile, operatore virtuale di telefonia mobile. La campagna integrata ha l'obiettivo di comunicare il nuovo posizionamento di ho. Mobile e il nuovo payoff ‘Chiedi a chi ce l'ho’ di sottolineare il passaparola positivo da chi l'ha già scelto. Il racconto evidenzia i principali plus del brand, come la copertura del 98% del territorio, il lancio della nuova rete in 5G, la semplicità d'uso dell'App. La campagna sarà pianificata per 4 settimane su reti Mediaset e Discovery e vivrà su canali social, digital, su Spotify e in store. Inoltre il team di creative performance di Caffeina svilupperà oltre 300 formati di conversione, da utilizzare su molteplici canali e target definiti programmaticamente per interessi e affinità con la marca e il servizio. (17 maggio 2024)

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FAST NEWS<< < >>>

Grandi Stazioni Retail, Fandango Club, Golab e WSC lanciano ‘Welcage’, festival per la Gen Z, davanti alla Centrale di Milano. Si terrà dal 19 al 25 maggio di fronte alla stazione Centrale di Milano ‘Welcage’, festival pionieristico dedicato alla Generazione Z

Fabio Di Liberto chief creative officer di I MILLE. Fabio Di Liberto entra in I MILLE, agenzia di comunicazione e studio di design indipendente, col ruolo di chief creative officer, portando un'esperienza di tre decenni di carriera maturati in contesti variegati

Balocco rinnova packaging e ricette dei frollini. Balocco risposiziona i frollini all'insegna di ‘Guidare la tradizione verso l'innovazione’ con nuova immagine, prodotti al passo con i tempi, nuova veste grafica e nuovo linguaggio di comunicazione

Kobo lancia gli eReader a colori nei ‘Kobo Colour Days’ in Mondadori Duomo a Milano. Per il lancio dei primi eReader a colori, Kobo in collaborazione con Mondadori Store lancia i ‘Kobo Colour Days’, rassegna di eventi e attività tra il digitale e il fisico nella libreria Mondadori Duomo a Milano, dal 19 al 26 maggio

Mercuri International sceglie Digitouch Marketing per un progetto SEO. La divisione italiana del gruppo Mercuri International (consulenza e formazione commerciale) si è affidata a Digitouch Marketing per un progetto SEO che include attività di ottimizzazione tecnico-semantica ed espansione editoriale

Rox Capital affida l’ufficio stampa ad Alessandro Maola Comunicazione. Rox Capital, holding operante nella tecnologia, nell'immobiliare e nell'editoria, ha affidato la gestione dell'ufficio stampa a Alessandro Maola Comunicazione, agenzia con sede a Roma

La Figc lancia la piattaforma ‘Vivo Azzurro Tv’. La Figc procede nel progetto di diventare anche una media company col lancio di ‘Vivo Azzurro Tv’, piattaforma Ott che propone gratuitamente contenuti originali, inediti e in esclusiva delle Nazionali italiane di calcio

Andrea Navone chief experience officer di Dentsu Creative. Andrea Navone ha fatto ingresso in Dentsu come chief experience officer di Dentsu Creative, alla guida di un team di oltre 40 professionisti esperti in UX/UI, creative tech, 3D, motion design e digital production

Gianluca Cappiello direttore generale di TBWA\\Italia. A due anni dalla nomina a head of business and operations, Gianluca Cappiello viene promosso direttore generale di TBWA\\Italia

Unilever Creative Marketer of the Year 2024 a Cannes Lions. Cannes Lions International Festival of Creativity ha annunciato che Unilever sarà insignito della qualifica di Creative Marketer of the Year, per l'alto livello della sua comunicazione globale e delle sue iniziative di marketing creative e innovative e i molti Leoni vinti

Francesco Epifani chief creative officer di Different. Francesco Epifani, creativo con solida competenza maturata su progetti di posizionamento di brand nazionali e internazionali, entra in Different col ruolo di chief creative officer

L'anatomia della pelle ricostruita coi Lego.
Firma George-Kill your dragons per Ceramol

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Ceramol, marchio dermocosmetico per la pelle sensibile della Unifarco, celebra 20 anni di difesa della pelle creando insieme all'agenzia George-Kill your dragons di Milano e con Riccardo Zangelmi (Lego certified professional) un modello anatomico della barriera cutanea, interamente realizzato in mattoncini Lego. ‘Una pelle sana si costruisce insieme, mattoncino dopo mattoncino’ è il concept dell'operazione con cui il brand Ceramol si racconta come fatto anch’esso di tanti mattoncini, formati dalle competenze di farmacisti, dermatologi e dei professionisti dell'azienda. Hashtag: #skinbuilding. L'operazione ha richiesto oltre 400 ore di progettazione, 18 revisioni scientifiche e creative e 22.883 mattoncini Lego per rappresentare in modo realistico la complessità della pelle umana. Il progetto, lanciato con un video sui canali social del brand (al link), prevede la realizzazione di mini-kit Lego dell'opera destinati alla classe medica e a digital influencer del settore, e materiali di comunicazione in farmacia e per la forza vendita. Il modello della barriera diventerà anche strumento di storytelling sul mondo della pelle in fiere, convegni medici e università. (17 maggio 2024)

SULLO SCHERMO187

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IL GUSTO DELLE COSE / Drammatico

Arriva nelle sale italiane il 9 maggio ‘Il gusto delle cose’ (titolo originale ‘La Passion de Dodin Bouffant’) diretto da Tràn Anh Hùng, regista e sceneggiatore vietnamita naturalizzato francese, che ha vinto con questo film il premio per la Miglior Regia al Festival di Cannes 2023. Ne sono protagonisti l'attrice premio Oscar Juliette Binoche e il vincitore del premio César Benoît Magimel. Il film si ispira al romanzo ‘La vita e la passione di Dodin Bouffant, Gourmet’ di Marcel Rouff. Distribuisce Lucky Red. Dura 2h 16’

Francia, fine '800. Nella casa-maniero nel bosco del ricco e raffinato gastronomo Dodin, la cuoca Eugénie è mirabile esecutrice delle sue invenzioni e si esibisce da vent’anni in preparazioni sopraffine, deliziando il palato di lui e degli amici. Il sodalizio culinario è anche relazione sentimentale, ma Eugénie si è sempre rifiutata di sposare Dodin, dichiarando con una certa dose di malizia di sentirsi più sua cuoca che moglie. Per convincerla lui fa qualcosa di inatteso: cucinare per lei. Le elaborate preparazioni sono in primo piano, grandi protagoniste, e, diversamente da quanto avviene di solito nei film, sono reali, con la consulenza dello chef tri-stellato Pierre Gagnaire. Racconta il regista che gli attori, gourmet nella vita, continuavano a mangiare anche a ripresa terminata. Eros e cibo, sensualità ed emozioni nell'approccio ai cibi e alla vita. Valutazione: ****