Nasce Dentsu Creative, network globale
che unisce tutte le agenzie creative del gruppo

Il network metterà la creatività al centro, l'amplificherà e semplificherà la relazione coi clienti. Vi faranno parte agenzie come Dentsu MB, Isobar, The Story Lab, MKTG e 360i. Alla guida va Fred Levron. In Italia il passaggio al brand unico sarà completato entro fine anno

22 giugno 2022 - Dentsu International annuncia il lancio di Dentsu Creative, network creativo globale che unisce sotto un'unica sigla le agenzie creative del gruppo, tra cui DentsuMB, Isobar, The Story Lab, MKTG e 360i, e che proporrà un nuovo modello di offerta che metterà la creatività al centro e l'amplificherà facendo leva sulle competenze Entertainment, Earned Attentioned, Experience. Obiettivo principale della nuova sigla creativa è di semplificare la relazione con i clienti, e di sviluppare una creatività orizzontale, capace di attraversare e influenzare anche media e Cxm, gli altri due pilastri di Dentsu International.

Dentsu Creative unirà 9.000 creativi in 46 mercati, che lavoreranno in sinergia con i 37.000 esperti di media e Cxm di Dentsu International, in collaborazione con il team creativo di Dentsu Japan.

Alla guida di Dentsu Creative va Fred Levron, entrato in Dentsu International nel novembre 2021 come global chief creative officer: " I clienti, i talenti e tutta l'industry - spiega Levron - sono in attesa di un vero cambiamento, nel modo in cui costruiamo i brand, nel modo in cui collaboriamo e nel ruolo che diamo alla creatività. Se i player attuali hanno stabilito le regole del secolo scorso, noi abbiamo l'ambizione di stabilire le regole per i decenni a venire".

Wendy Clark, global ceo di Dentsu International, aggiunge: “In Dentsu stiamo costruendo un network moderno di agenzie alimentato dalla creatività orizzontale, una creatività progettata per unire le nostre persone, le loro capacità e la nostra offerta per i clienti. Possiamo attingere dal nostro heritage giapponese che ha una attenzione continua al crafting, all'innovazione e alla creatività. Questo heritage ha ispirato la nostra visione per la 'modern creativity’, nata in Giappone e cresciuta in un mondo connesso. Dentsu Creative propone un modello creativo volto alla semplificazione, abbattendo i silos delle agenzie tradizionali".

In Italia il passaggio all'unico brand Dentsu Creative sarà graduale e sarà completato entro fine anno. Emanuele Nenna, ceo per l'Italia di Dentsu Creative SB, ha dichiarato: “Dentsu Creative in It

alia ha una posizione cruciale nel network, considerando che già oggi è tra i primi tre player a livello Emea. Anche per questo il gruppo ha messo a nostra disposizione importanti investimenti”. In Italia Dentsu Creative già da gennaio è una legal entity unica. Nell'executive board, formato da Nenna e dagli attuali ceo delle sigle locali (Alessia Oggiano per The Big Now/mcgarrybowen, Massimiliano Chiesa per Isobar, Stefano Pagani per The Story Lab e Silvia Rossi per MKTG), è allo studio un nuovo modello di governance, per valorizzare il talento e le potenzialità individuali, e fornire ai 300 collaboratori uno schema organizzativo capace di integrare sempre meglio competenze molto diverse tra loro.