Largo Consumo

Il colosso del tè e del caffè JDE Peet's consolida il media
in Havas Media che diventa media partner globale

Havas Media, già incaricata in Nord America, ha vinto la gara e si aggiudica le attività media in 54 mercati, sia per l'off che per l'online per tutti i marchi di caffè e tè controllati. Il gruppo intende accelerare sulle attività digitali e sull'e-commerce

25 novembre 2020 - JDE Peet's, ii maggior gruppo di caffè e tè al mondo per fatturato, ha consolidato il media in Havas Media, che, già incaricata in Nord America, sarà da gennaio agenzia media globale. Sarà responsabile di tutte le attività media in 54 mercati, Italia inclusa, sia per la gestione delle attività digitali, su cui l'azienda sta accelerando, sia offline, per tutti i marchi di caffè e tè tra cui Jacobs, L'Or, Senseo, Tassimo, Ti Ora e Douwe Egberts.

L'assegnazione arriva a seguito di una gara condotta da JDE Peet's negli ultimi 6 mesi e sarà pienamente operativa entro il prossimo gennaio. La nomina di Havas MG punta all'ottimizzazione dei risultati di business grazie a una pianificazione media basata sui dati e che guidi la crescita del business attraverso media experience significative, meaningful, in grado di creare una connessione con i consumatori di caffè e di tè di tutto il mondo. Havas Media curerà anche l'ulteriore sviluppo dell'e-commerce di JDE Peet’s, cresciuto del 63% durante la prima metà del 2020.

Fiona Hughes, chief marketing officer di JDE Peet's, ha commentato: "Attraverso i nostri brand, siamo costantemente impegnati a costruire legami sempre più forti con tutti i consumatori di caffè e di tè. Espandiamo il nostro rapporto di lunga data con Havas Media Group assegnando loro il nostro portafoglio globale anche al di fuori del Nord America. La loro suite di prodotti e il loro impegno nel continuo sviluppo di strumenti sono ciò di cui abbiamo bisogno”. Aggiunge Peter Mears, ceo globale di Havas Media Group: “Sfrutteremo il nostro sistema operativo Mx (Media Experience) per abilitare competenze precise, basate sui dati. La conferma di questo tipo di partnership ribadisce come la nostra 'brand promise' di fare una 'meaningful difference' per brand, business e persone sono una visione condivisa per entrambe le nostre realtà".

Caffeina per il nuovo posizionamento
di Ticketmaster Italia ‘Live it all'

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Caffeina firma la nuova campagna di Ticketmaster Italia che celebra l'esperienza live in ogni sua sfumatura, mettendo in luce un viaggio che inizia ben prima del concerto o dello spettacolo, dall'eccitazione per l'annuncio della data alla trepidazione dell'attesa, fino all'esplosione di energia quando le luci si accendono sul palco. Il concept ‘Live it all’ diventa un vero e proprio invito a vivere ogni momento con intensità e partecipazione. Caffeina ha ideato e realizzato un main video che racconta visivamente questa esperienza, attraverso le storie di diversi protagonisti, accompagnati in ogni fase del loro viaggio emozionale. Sarà sui canali social di Ticketmaster Italia e trasmesso durante le partite della Coppa Italia della Lega Nazionale Pallacanestro. La campagna prevede anche una presenza in DOOH multisoggetto nelle stazioni e sugli autobus di Milano e Roma. (13 marzo 2025)

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L'Esperto Risponde de Sole 24 Ore approda
sui social e si rivolge ai giovani.
Campagna di street marketing per il lancio

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Come compilare la dichiarazione dei redditi? Cosa fare per un prelievo truffaldino con la carta di credito persa? I dubbi della vita quotidiana, dal lavoro al condominio, dal fisco al diritto, trovano oggi una risposta affidabile anche sui social grazie a L'Esperto Risponde, storico servizio del Sole 24 Ore che sbarca su Facebook, LinkedIn, Instagram, Tik Tok. Propone una serie di rubriche pensate non solo per i professionisti, ma anche per il pubblico più giovane, da La risposta del lunedì a Dritti al punto. Sostiene il lancio dell'approdo sui social una campagna di street marketing pianificata in punti strategici di Milano, in particolare nelle zone attorno alle università, affiancata da un'attività di influencer marketing. Sono state anche attivate collaborazioni con ‘I Trentenni‘, progetto di storytelling generazionale dedicato alle sfide, ai ricordi e alle esperienze quotidiane dei Millennials, e con ‘Bank Station’, realtà specializzata in educazione finanziaria. Il progetto costituisce il prosieguo del percorso di rinnovamento de L'Esperto Risponde avviato nel 2022 con l'introduzione di nuovi servizi, tra cui la ricerca avanzata in archivio tramite l'Intelligenza Artificiale. (12 marzo 2025)

SULLO SCHERMO203

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IL NIBBIO / Drammatico

È nelle sale ‘Il Nibbio’, film diretto da Alessandro Tonda per il 20° anniversario (4 marzo 2005) dell'uccisione in Iraq di Nicola Calipari, alto dirigente del Sismi in missione per salvare la giornalista de il manifesto Giuliana Sgrena, rapita dai terroristi. Ne sono principali protagonisti Claudio Santamaria, Sonia Bergamasco e Rosa Ferzetti. È una coproduzione italo belga di Notorious Pictures con Rai Cinema e Tarantula, in collaborazione con Netflix e Alkon Communications e col supporto di enti governativi, ministeri, ambasciate. Girato a Roma e in Marocco. Dura 102’

Il film racconta i 28 giorni che precedono la tragica fine di Nicola Calipari, nome in codice ‘Il Nibbio’ (Santamaria), incaricato dai Servizi di occuparsi del rapimento della giornalista Giuliana Sgrena (Bergamasco) a Baghdad, al suo ritorno da una visita a un campo profughi. Calipari si spenderà in viaggi e incontri tra l'Iraq occupato dall'esercito Usa e i Servizi Segreti a Roma, cercando strade e contatti per ottenere la liberazione della giornalista, coinvolgendo il direttore de il Manifesto, il compagno di Sgrena e cariche istituzionali. Riuscirà nell'intento a prezzo della sua vita, ucciso, come è noto, dall'insipienza di chi era lì per tutelare il territorio. Il racconto mostra la figura di Calipari come quella di un professionista abile, esperto, coscienzioso, ma anche come padre di famiglia. Il film si sviluppa con i connotati di una spy story di cui si conosce amaramente in anticipo l'esito.

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